Communication de marque

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Composante :UFR Sciences des Territoires et de la Communication

En bref

Période : Semestre 3

Code matière : MSS3M11

Description

L'enseignement aborde les valeurs ajoutées de la marque ; la construction d'une marque ; le pilotage d'une stratégie de marque, les Stratégies de valorisation d'une marque et les spécificités des e-marques.

Volume horaire CM : 16

Objectifs

Comprendre les mécanismes de la construction de la marque et appréhender son rôle de lecture stratégique de l’entreprise.

Compétences visées

  • Compréhension des valeurs ajoutées de la marque ;
  • Capacité à construire une marque ;
  • Piloter sa stratégie de marque ;
  • Valoriser une marque ;
  • Connaissance des spécificités des e-marques.